很多上市公司存在这样的迷惑：
“为什么红利情况优秀，股价却难以提振？”
“怎样才能超过行业均匀市盈率的限度？”
“为何投资关联治理也无奈激发市集的正面反应？” ……
尤其是产业制作业的上市企业，常致力于产品、技术、服务的雕饰，却疏忽了在资源市集上的品牌打造，把上市作为品牌发展的终点，对投资者的声响和言论导向缺乏充足的敏感性，也错失了发展的风口，为此付出笨重价值。
上市企业的转型与再定位，对企业的估值至关主要。
但是，传统型加工企业在转型流程中充斥了未知危险，面对的难点重要包含技术晋级、治理改革、市集拓展、信息化程度低、资金压力、文化变化、供给链优化等，以数字化转型为例，麦肯锡的考察报告《Unlocking success in digital transformations》指出，企业数字化转型胜利率仅为20％。在煤油、天然气、汽车、根底制作业和制药等较为传统的行业，数字化转型面对的应战更大，胜利率仅在4％至11％之间。
胜利转型的构造布置的技术比
*资料起源：麦肯锡报告《 Unlocking success in digital transformations 》
构建一个强势的资源市集品牌，既须要科学的评价体制为指点，也是对资源市集健康发展担任的表现，更是珍爱中小投资者长处的须要办法。此中，上市公司的品牌定位是中心因素，但要实现品牌精准定位与策略全面计划，无疑是一项极专业且纷乱的工作。
尤其在新“国九条”提出后，上市公司要将市值治理纳入企业表里部审核评估体制，须要愈加重视长久价值的创造，一直优化治理、提高运营效率，杜绝抉择性或子虚信息表露、黑幕买卖和市集操作等违法违规举动，经过提高内涵价值来实现市值增进。品牌价值治理是市值治理最具可连续性的途径。
中网品牌策动（上海）有限公司（以下简称“中网”），用25年深耕产业制作业的胜利服务经历，总结出一套《产业品牌价值定位办法论》，以建立细分领域的品牌领导力。下面以中网在品牌市值治理的经典案例——宁波金田铜业(集团)股份有限公司（以下简称“金田铜业”）进行阐明。金田铜业从2021年到2023年，凭仗系统化的品牌修筑系统，胜利从铜加工上游企业转型成为新能源领域的主要配套企业。
明白品牌定位——传统铜加工工业→新能源配套工业
金田铜业的根本盘是铜加工的天下龙头，在2021年与中网展开协作时，铜加工这个行业以前5年简直没有增进。金田作为龙头的增进，根本都来自业内其余企业的份额。假如过于专一主营营业，无视经过资源品牌治理来创造明晰、稳固的将来预期，会导致估值难以提高。
铜加工领域仍有很大的市集空间
新能源的行情在2021年时，中心标的都已到达2023、2024年的预期，因而资源最先挖掘、扩散到上游的资源和制作。以铜加工领域的此外两家上市公司为例，主业减色于金田，但已在新能源领域受益匪浅颇丰：海亮股份结构新能源铜箔工业，2021年实现涨幅62%；博威合金结构新能源车连接器的非凡铜合金，2021年涨幅81%。而金田铜业同年涨幅为-12%。
基于金田的发展实力和品牌形式，中网为这次项目建立了目标：从品牌定位出发，将金田打造为【新能源概念股】甚至【新能源铜材隐形冠军】。
品牌营销爆破——助力9→16的PE倍数跃升
品牌定位不是海市蜃楼，它须要高效、强势、可连续的品牌爆破营销策略助力其落地，才能对市值起到实际上的推进作用。
中网策动总监潘攀常常强调：“咱们不做没有出售力的品牌，主张与客户一起处理题目，确保有用协助客户创造第二增进曲线。” 产业领域线上精准营销，基于大数据算法，抓取人群标签。不只能协助产业企业实现精准获客营销，更能使用线上营销形式为品牌建立立体感知，影响收购决议流程中的每个人员，在他们的心智中建设起品牌的牢靠感，协助出售职员公关整个收购决议链。
金田集团营业板块许多，须要降低品牌举动与营销成本的消耗。金田集团下辖分公司、子公司20多家，包含冶炼公司、铜棒公司、铜线公司、铜板带公司、阀门公司、电工资料公司、磁业公司、铜管公司、金田商业公司、金田收支口公司、工程技术核心和冶炼钻研所等二级法人单位，并在国内各重要城市设有分公司（或做事处）。重要产品有规范阴极铜、无氧铜线、各种铜丝、漆包线、各种铜板、铜带、铜棒、铜管以及各类规格的铜阀门、管接件、水表、不锈钢资料、钕铁硼永磁资料等，此中规范阴极铜是全省在上海期贷买卖所注册的产品。
巨大的集团架构下，各品牌在面临不同领域进行营销推行时，会不成避免地呈现品牌举动与营销成本消耗。因而，须要精益化品牌治理，在彰显领域区隔的同时，保障品牌的传承性，才能实现品牌举动与营销成本上的降本增效。
依据金田的贸易逻辑及所服务工业对铜加工产品的细分化需要态势，针对各工业细分需要的“精准细分营销”，是更合乎金田的营销形式。在精准细分营销的营销策略根底上，一直将营销核心向新能源领域倾斜。
此外，金田开通了矩阵账号，全方位展开营销，经过多渠道引流获客，使用抖音、快手、视频号、网站等交际媒体进行推行，而且重视搜寻流量的获取，全方位包装品牌。
企业文化也是企业主要的无形资产。金田的企业文化，须要与互联网流传思想进行交融优化，造成合乎互联网流传逻辑的内容，便能更好地将企业文化输出，使文化与品牌一体化。
金田的企业文化从提炼到落地，作为营销咨询专家的中网全程陪跑“知信行”三个阶段，从而建设起金田企业文化的“物质层”、“轨制层”、“精神层”，再经过正式流传、非正式流传、理念物化、领导垂范、轨制匹配、典礼活动、经历推行、举动标准等方面展开工作。
金田铜业集团高层对中网展现的金田品牌策略定位示意踊跃一定，并愿持续踊跃推动，实现互联网营销体制化经营落地，力图借助中网在产业制作业领域积聚的营销全案经历，经过互联网数字化营销结构，实现【精准人群、精定时间、精准内容】的三维立体精准推行。从而进一步平稳金田集团在铜加工领域的行业位置，成为该领域不成撼动的龙头企业。
品牌治理与维护——市值的可连续增进
“品牌营销推行不是围绕着性价比，也不是围绕着有哪些产品。而是【赋能客户】。产品推行的意义远远小于用推行博得品牌价值的认可。”中网经过品牌营销工作为许多其余上市公司的市值治理工作做出很多资源市集上的着名事情，此中尤其为金田铜业制订了品牌策略和针对新能源领域的年度营销计划，胜利打造了“比亚迪概念”和“特斯拉概念”股，并于2024年新增“小米汽车概念”。
在金田铜业总部，中网专案组总监潘攀面向集团董事长及总裁楼城、副总裁、董事及各部门总监，就产业品牌定位理论、产业企业怎样体制化建设品牌资产和金田铜业的品牌策略定位进行了深度输出，遭到金田铜业高层的统一认可。
结语：
在中网营销咨询在与金田铜业协作的两年中，完成了“明白品牌定位——品牌营销爆破——概念股造势与维护”的完整途径，胜利打造了新能源铜材领域的细分领导力。
从策略定位计划到陪跑落地，中网助力金田实现了从传统型金属加工企业到特斯拉、比亚迪等概念股的出色转型，在新能源领域开疆拓土、喜报频传，创造了数百亿甚至千亿的市值发展空间。
*国家科技部和科技日报社高度认可邀约发表了，对于中网为金田铜业制订的品牌价值定位及数字化营销战斗；带来PE倍数跃升的专家级营销咨询企业的社会价值的报道。
